伊人情人网 影视节目创作传播：瑕瑜视频互利共生

　　【文艺不雅潮】伊人情人网

　　作家：徐海龙（王人门师范大学文体院副培植）；姜照君（南京航空航天大学艺术学院培植、南京大学长三角文化产业发展计划院计划员）

　　近日，爱奇艺与抖音达成协作，将围绕长视频内容的二次创作与实践等方面张开探索。新闻一出，激励了各界对于瑕瑜视频筹谋话题的究诘。频年来，跟着影视行业与数字互联网的深度会通，一般在30分钟以上的电影、电视剧、综艺节目等影视节目被结伴归为长视频居品，与互联网原生内容、一般在5分钟以内的短视频居品张开了热烈竞争。据中国互联收罗信息中心数据披露，在中国9.75亿的收罗视频用户中，短视频用户粉饰了8.73亿。短视频正深刻影响着受众文娱破钞风俗。靠近来势汹汹的短视频，影视节目在减量提质、降本增效的同期，还需实时适合新的绪言环境，蜕变绪言不雅、受众不雅。从业者应从长视频的见地开赴，对比短视频来归纳影视节目共同的传播特征和上风，并想考瑕瑜视频的互利共生之谈。唯有这么，传统影视作品智商在收罗新赛谈上扫尾更大发展。

　　戏院化传播：重建“海角共此时”的集体不雅看庆典

　　在信息碎屑化的传播环境中，长视频最初需要坚合手“反碎屑化”的不雅看时势。非论是电影、电视剧已经综艺节目，那时长容量和叙事结构王人对应着一种娓娓谈来、有味反想的传授经过，与之最契合的是戏院式环境——受众怀揣共同期待，一段时刻内千里浸在固定空间中。其中，电影的影院放映面目复古的是戏剧戏院的传播面目。电视从出身开首，虽把受众从剧院、影院散播到家庭环境中，但全家东谈主围坐在客厅不雅看电视剧、综艺节目，也营造了一种庆典感和千里浸感。回望影视行业发展历史，每逢国庆档、贺岁档，东谈主们纷繁走入影院孝敬票房；《渴慕》《三国小说》等电视剧播出时出现了万东谈主空巷的时局；《综艺大不雅》《非诚勿扰》等综艺节目曾是大家每周的“节日”，更无须说每年大除夕世界东谈主民必备的“文化除夕饭”央视春晚。广义的戏院式不雅看，为东谈主们的曩昔生计开辟了一个不错赢得精神滋补和心灵浸润的文化空间。

　　当下短视频急速增长，对东谈主们的文娱生计、信息吸收风俗产生潜入影响。东谈主们在不雅看短视频的经过中，自便贯通到这种迁移、划刷式不雅看所酿成的千里迷快感、麻痹侍从等问题。许多受众但愿插足戏院空间暂时远隔信息轰炸的诉求愈发强烈。再者，相较于短视频，长视频出产资本高，周期长。如若在作品数目、题材新奇度等方面与短视频竞争，无疑是以己之短比东谈主之长。因此，别具肺肠，发扬戏院的传统魔力，应成为长视频今后发展的垂死标的。

　　咱们看到，影视剧借助智能大屏电视普及之势伊人情人网，给与影院级音画规范的技巧打造“云影院首映”“迷雾戏院”“合家欢戏院”等居品专栏，搭建“戏院会员”体系，以期将受众拉回客厅和“家庭影院”。文化综艺节目如《中国诗词大会》《文籍里的中国》等确立小戏院板块，将杜撰实践技巧与舞台好意思术相融，在演播室打造出戏院饰演的视听盛宴。还有疫情发生以来，视频号直播的演唱会、音乐会、话剧和戏曲饰演诱导了远超线下献艺的千万受众同期杜撰在场。在迁移、点播和倍速化的数字传播期间，尽管巨大受众已莫得结伴固定的收看时刻段，但长视频依靠复杂的内容结构、绵延的叙事节拍，以及戏院舞台献艺的质感，致力于扭转着网生内容商场重厚谊、轻信息，重爽感、轻审好意思的接纳预见，营造静心千里潜的时空氛围，重建“海角共此时”的集体不雅看庆典。

　　中介化传播：运用短视频为作品铺垫引流

　　戏院化不是让长视频成为收罗视听阵营中的“孤勇者”，而是在杰作化计谋基础上想考怎样运用短视频为作品铺垫引流。收罗视频原无瑕瑜之分，只因短视频的崛起，专科出产的影视作品才以长视频的见地区别于用户出产模式的短视频。这种瑕瑜阵营辨认实质上是专科作品与民间段子的区分。一段时刻里，长视频葆有一种艺术优胜感，以为台网联动即是把影视作品切成片断挪到网上。着实，长视频是一种轮廓艺术，丁香网五月网包含文体、戏剧、音乐、歌舞等多种艺术元素，但在目下短视频崛起的收罗视频生态中，长视频不行再落落寡合，而应大开视线，与更多短视频及受众进行结伴疏导。

　　如《三国小说》《武林神话》《父母爱情》等经典剧集成了短视频“二创”的热点素材，多样评释、混剪、配音以及心思包、不雅剧条记，成为短视频平台的流量密码。可见，坐拥艺术宝库的长视频非论新旧，王人不错与短视频进行内容情节的联动（如艺术经典桥段或“金句”片断），变装相干的联动（如确立“杜撰IP变装”微博），优秀演员饰演的联动（如“高能场所”、演技炸裂须臾），以及布景学问点、幕后花絮和热搜词条的联动等。其中，一些不表率的切条搬运剧透短视频诱导了许多本来想看正片的受众的流量，侵害了片方版权收益，但影视作品仍需要借助短视频平台实践传播，这亦然不争的事实。为了惩处这一矛盾，除了进一步表率短视频创作的版权贯通，还不错加强瑕瑜视频之间的授权协作，科学分拨各自播出窗口期，以及温暖修复发展片方、节目组的好处短视频业务。

　　在内容制作方面，长视频不仅要想考大情境设定和长叙事架构，还要忽闪小情境、小段落、小学问点的创意和预见。如普及实践题材影视作品的社会话题性；加大悬疑剧情节和变装的通达性、延展性；在古装戏院景、衣饰之中埋下更多可被考据、解读的历史文化细节；打造综艺节目嘉宾的“舞台名场所”等，为影视作品的“二创”和IP生息留出素材和旅途。而在相应的短视频制作上，则要忽闪“含意未伸、有案无断”，善于“藏锋、藏咏”，如多用悬念型叙事而非“真相大揭秘”，进行布景性学问解读而非剧透，在编著合逼近用“中道而止的飞扬须臾”，引出“强烈提议不雅看原片”的谈话，还不错在影视评释短视频里对经典作品进行较专科的艺术解读，以促使受众去二刷原作。

　　这么，长视频内容成了“通达源代码”，不仅“向内”追求作品的自律和齐全，还要“向外”提供可让各个主体进行实践互动的寰球焦点。影视节目不是文化破钞的最终居品，而成为结伴起短视频up主、受众和圈层的中介。从零和博弈走向联袂共进，瑕瑜视频均可赢得长尾价值。

　　作陪式传播：退换受众不雅看、凝听、触摸等体验

快播

　　实践确认，符合曩昔伴温顺多感官切换的文娱内容更能强化受众黏性。许多品牌化、系列化的优质长视频经过短视频的合手续传播究诘，已深嵌于受众曩昔生计之中。是以，作陪式传播不失为影视节目今后一个成心发展旅途。

　　作陪式传播是指长视频能形成实足在东谈主们曩昔生计中的信息景不雅和氛围。单独吃饭时的“下饭剧”“下饭综艺”，通勤、健身、作念家务时的访谈节目播客音频版，文旅景点、博物馆、主题餐厅和节事活动现场轮回播放的好意思食记录片、传统文化综艺和经典电影，依托影视节目IP开导的交互式VR叙事游戏等，这些长视频的传播场景王人是作陪式的，使受众永劫刻浸淫在内容进展经过中。

　　若要开导作陪式传播路线，一是条目长视频领有鄙俚的播出平台，让信息不错从不同所在流淌出来；二是长视频各部分能孤独成篇又前后呼应，可被断裂式不雅看、无画面收听和多媒体界面播放，既能单独也能结伴退换受众的不雅看、凝听、触摸、畅通、品味、嗅闻等体验。频年来，《爱情公寓》《无证之罪》《国度矿藏》《驱驰吧》《大考察》《脱口秀大会》等长视频纷繁买通影像、声息和身段的载体，建立了“收看—收听—游戏”的传播空间和宣发矩阵。

　　在国度文化数字化计谋实施的布景下，影视业应冲突旧的内容出产结构和行业辨认，在与互联网的碰撞中建立新的绪言不雅、受众不雅。一言以蔽之，容身绪言变革的潮头，影视创作方和制片方智商扫尾作品跨界传播旅途的多元化，变现面目和营收渠谈的多元化，影视行业智商构建新的一套从资源到出产再到破钞的数字化出产体系。

　　（本文为国度社科基金艺术学要紧面目“5G期间文化产业新业态、新模式计划”阶段性计划效果）

　　《光明日报》（ 2022年08月17日 15版）伊人情人网