r18 动漫 处所国际传播中心建立：近况、问题与预测|武汉|优秀案例

作家：施懿（上国际国语大学新闻传播学院博士筹商生；吴瑛：上国际国语大学新闻传播学院证明、国际传播筹商中心主任）r18 动漫

开首：《后生记者》2024年第9期

导 读：

现时我国已成立了不少处所国际传播中心，掩盖天下大部分区域。处所国际传播中心建立已探索出一些发展旅途与教育，也存在发展瓶颈与问题。

2023年，我国处所国际传播中心建立驶入快车谈，成为加强国际传播才气建立的一支热切力量。处所国际传播中心所以中央级媒体为代表的国度外宣系统的荣达力量，多区域协同增强国际传播才气，向世界展现简直、立体、全面的中国的热切平台。

处所国际传播中心常常由各级处所政府与主流媒体牵头，结伙高校、智库、企业等多部门共同组建。领先主要在省（自治区、直辖市）一级成立，旨在整合各地区的国际传播资源并提供干系作事。而跟着各地对国际传播才气建立的瞻仰进程不竭提高以及媒体磨灭的陆续鞭策，处所国际传播中心建立缓缓向市级乃至县（区）级拓展。处所国际传播中心凭借自建平台、国际社交媒体平台推出图文、视频等多模态引子家具，并通过向国际主流媒体供稿等花样发出处所声息。同期，处所国际传播中心还积极开展多种体式的东谈主文交流，如通过召开热切国际会议、论坛和研讨会等体式深度参与国际传播举止。

一、处所国际传播中心建立发展的教育与旅途

（一）讲好新期间处所故事，推动处所特点品牌“出海”

经过一段时分的实践，处所国际传播中心逐步勾画出东谈主类娴雅新形态视域下的处所故事。

一是全方向敷陈处所经济发展故事，展现合座东谈主民共同富有的物资娴雅发展故事。比如我苏国际传播中心打造了“以我为主”的多元主体共同参与的国际传播矩阵，致力于讲好中国式当代化江苏新实践的鲜嫩故事。大湾区（南沙）国际传播中心构建起了协同联动、高效运转的国际传播媒体矩阵，推动讲好湾区高质料发展新故事。

二是多主体解读中国轨制，晋升政事话语阐释力。处所国际传播中心借助国表里智库各人、国际政界东谈主士、外籍主播等多主体的力量，多角度分析、解读处所与国度政策，有用晋升国际受众对中国发展的连合。

三是真切挖掘处所历史东谈主文资源，探索精神娴雅的当代化故事。比如河南国际传播中心着力打造的“HiHenan”（嗨，河南）旗舰外宣品牌展现了规划古今、融通中外的中州魔力。

四是将处所国际传播“镶嵌”社会发展之中，探索国际传播体系革命的可贵处所教育。比如成立在重庆的西部国际传播中心将国际传播与城市发展相磨灭，以跨界磨灭、社会参与、主体培育、转移互联、数字赋能为革命策略，修订完善城市国际传播责任体系，推动促进干系奇迹产业全方向发展。西部国际传播中心的前身为2018年景立的天下首个省级国际传播专科机构——重庆国际传播中心，以重庆国际传播中心五年多的发展迭代为基础，西部国际传播中心在平台矩阵搭建、专科队伍组成、传播实际打造等多方面均走在天下前哨，并赢得较为平时的全球影响力。

五是将生态娴雅发展收尾打造为旅游资源，晋升处所文化诱骗力。云南国际传播中心打造“妍丽中国·七彩云南”品牌，在展现东谈主与当然和谐相处好意思好收尾的同期，诱骗国表里旅客赶赴不雅光旅游，顺利完了了创收与口碑双丰充。

处所国际传播中心打响处所特点品牌。处所品牌是处所形象识别系统的组成部分，亦然打造处所软实力的平台。比如四川国际传播中心精确定位区域特征，在国际社交媒体平台上展示当地特点文化。该中心开设在YouTube上的账号@Sharing Sichuan点赞量最高的两条视频，一条是对于厄立特里亚总统到访四川，参不雅三星堆博物馆、中国大熊猫保护筹商中心都江堰基地等的视频，展现了历史与现实和会的四川形象；另一条是干系四川若尔盖湿地牧民简直生涯的视频。两条视频播放量划分达到了9.7万次和8.3万次，受到国际网友追捧。甘肃国际传播中心YouTube账号@Hi Gansu上获利最多激情的是干系藏戏传统剧目《文成公主》的视频。济南国际传播中心在国际社交媒体平台上敷陈处所故事时，以“泉”破题，全面立体地展现“泉甲寰宇”的处所特点。泉州海丝国际传播中心以“海丝”为特点，出品的记载片《重返刺桐城》以43种语言在全球170多个国度和地区传播，《走读泉州》融媒报谈助力聚侨引侨和泉商追念。

表1 处所国际传播中心成立情况（收尾2024年5月8日）

（数据开首：作家不都备统计）

（二）深化央地联动和产学研磨灭，扩大一又友圈

一是深化央地联动的国际传播模式。中央与处所分享媒体平台与传播资源，晋升处所城市国际形象。鄂尔多斯市国际传播中心由新华社新闻信息中心与鄂尔多斯市融媒体中心共同打造，是新华社与处所发起央地联动的新探索。中国日报社与武汉播送电视台联手打造长江国际传播中心，着力建立立足武汉、发射长江流域的中部地区“国传”基地，进一步塑造武汉“新期间强人城市”形象。柳州市融媒体中心与中央级媒体深度磨灭“借船出海”，以柳工为代表的大国重器、以五菱宏光MINIEV为代表的国民汽车、以柳州螺蛳粉为代表的网红好意思食成为“国潮”。

二是打造产学研磨灭的国际传播新样态。产学研三位一体赋能处所国际传播，拓展处所国际传播新职能。2021年10月，江西日报社（江西报业传媒集团）与景德镇陶瓷大学签约配合共开国际传播中心，宗旨是打造媒体和高校深度磨灭的标杆。济南国际传播中心与山东大学结伙成立“筹商生结伙培养基地”。海南解放贸易港（陵水）国际传播中心通过产学研磨灭发展花样，拓展县级融媒体中心国际传播职能，探索陵水“高校大学生+下层宣传队伍”的国际传播东谈主才培养模式。

三是汇众智聚众力扩大“一又友圈”。处所国际传播要广交一又友，借力“第三方”视角，扩大在境外的传播力和影响力。比如太原国际传播中心举办“国际博主看太原”举止，来自好意思国、俄罗斯、越南、印度尼西亚、菲律宾、叙利亚、南非等地的国际网红博主走进太原，向世界推介三晋文化。我苏国际传播中心邀请希腊媒体各人米哈里、俄罗斯来华留学生大卫，以及曾收到习近平主席回音的南京审计大学审计专科硕士国际班留学生行为“我苏国际传播大使”，为扩大江苏对社交流传播力、影响力、感染力出规画策，献智献力。泉州海丝国际传播中心邀请五位来自不同国度、有着不同做事、领有不同信仰的国际友东谈主行为“海丝泉州保举官”，共同致力于将泉州文化传播到世界列国，让世界听到泉州声息，向全球讲好中国故事。

（三）数字赋能全媒体传播体系，靠近国际受众需求

一是加速建立磨灭传播矩阵。如西部国际传播中心搭建了iChongqing英文网站，通畅了国际社交媒体平台Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Linkedln等系列账号。此外，济南国际传播中心、本日广东国际传播中心、甘肃国际传播中心、河南国际传播中心在Facebook、Twitter、YouTube等国际社交媒体平台开设账号，已变成国际社交媒体传播矩阵。福开国际传播中心的“Hola Fujian”账号在YouTube平台上的最热点视频不雅看量达20万次，赢得了较大的国际影响力。

二是打造联通省市县融媒体平台的国际传播体系。习近平总布告指出，推动媒体磨灭发展，要统筹惩办好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和处所媒体、主流媒体和生意平台、各人化媒体和专科性媒体的关系，变成资源集约、结构合理、各异发展、协同高效的全媒体传播体系。[1]现时，我国已基本建立起中央级、省级、地市级、区县级四级融媒体中心的纵向发展链条，呈现出媒体“四力”全方向共建态势。天下已有2585个县级融媒体中心建成运转[2]。如湖北广电国际传播中心构建了联通省市县三级的湖北国际传播收罗体系，联动湖北省干系政府部门、企奇迹单元和17个市州的国际传播资源。

三所以多元化家具靠近国际受众需求。处所国际传播中心出品的多模态文化家具“出海”，在国际社会变成一定影响力。比如广西国际传播中心的主营业务是影视剧和记载片的译制，已向东友邦家不雅众输出过《琅琊榜》《山海情》等热播电视剧和《假如国宝会话语》《你所不知谈的中国》等记载片跳跃1000集。湖南国际传播中心已一语气推出《出海记·走进非洲》等一系列有影响力、传播力的国际传播家具。《出海记》系列报谈国表里总阅读量超10亿次，《袁隆平敦朴，咱们来迟了》微记载片国表里总浏览量达1亿次，并在马达加斯加国度电视台播出。

二、处所国际传播中心建立存在的问题与瓶颈

（一）计策定位不明晰，东谈主才短缺

从大外宣方式来看，处所国际传播中心机策定位仍不够明晰。处所国际传播中心要借力处所媒体，但始终以来，处所媒体以报谈国内尤其是处所经济社会发展为要点，在参与国际传播才气建立中的变装并不解确，对国际事件的明锐性、对全球方式的把抓度仍显不及。改日处所国际传播中心要珍摄将“全球-中国-处所”相规划，加强对要紧计策、热切议题和突发事件的参与度，主动承担起国际传播“毛细血管”的变装。

处所国际传播中心还靠近东谈主才短缺、渠谈未几、资金匮乏、资源不及、体系不健全等短板，需要进一步赐与援助晋升[3]。与一线城市比较，好多三四线城市的国际传播力不彊，究其原因，主如果因为处所媒体所领有的专科东谈主才无法逍遥国际传播需求，“小马拉大车”的表象尤为显然[4]，而那些精明外语、熟知国际时事、具备采写编才气的“一专多能”东谈主才更为短缺。对此，莳植部门和宣传部门要协同联动，借助高校与宣传部部校共建等机制，饱读吹国际传播东谈主才培养既面向中央“进取运送”，也面向处所“向下兼容”，推动国际传播东谈主才的合理散布。

（二）传播实际多而不精，诱骗力有限

现时处所国际传播中心建立仍处于起步阶段，代表性网站、新媒体账号的实际仍有待完善。部分中心存在对听说播实际简便复制对内传播实际，丁香网五月网以及内宣和外宣冗忙有用联动、视角不够丰富多元等问题。当今一些处所国际传播中心的账号对发帖时机、发帖实际、发帖频率的规画不及，帖子多而不精，导致部分国际传播中心的平台账号用户黏性不彊、国际激情度低。

在国际传播的海量信息中，如何第一时分收拢用户小心力至关热切。比如以YouTube平台来看，视频封面图片是决定用户会不会进一步点击的热切要素。走访发现，当今部分国际传播中心发布的实际尚未变成自己作风和形象识别系统标记，很难激勉国际用户的有趣。同期，也有较为顺利的案例，像西部国际传播中心的YouTube账号@iChongqing，其封面图片以深色为主基调吸援用户小心力，同期点缀以亮色的花字，使国际用户不错马上了解视频主旨，图文双元素变成重迭作用，晋升画面冲击力，其多个视频获利了10万次以上的播放量。

（三）受众定位朦拢，仍以传者为中心

跳蛋户外

部分处所国际传播中心存在受众定位朦拢的问题。从语言上看，当今国际社交媒体平台大多以英语传播，语种较为单一，难以符合面向全球尤其是“一带一都”共开国度的需求；从平台上看，当今处所国际传播中心运营平台仍集合在Twitter、Facebook、Instagram以及YouTube，而对其他平台像TikTok、Snapchat等的入驻仍显不及；从受众圈层看，国外不同庚事、做事、有趣爱好的受众变成“群聚传播”效应，但现时处所国际传播中心的传播仍秉持“各人传播”想维，冗忙“出海破圈”的明晰旅途，对听说播效果受到影响。

部分处所国际传播中心仍以传者为中心、对受众响应不及，比如自建平台并未建立用户驳斥等功能，很难与受众进行真切讨好。磋商到日常运营靠近跨文化风险，部分信息可能会引起国际受众的歪曲或质疑，对此更需要通过互动来加强疏通。

三、对晋升处所国际传播中心传播力、影响力的预测

（一）从计策传播登程，优化区域布局

一是要加强计策传播的顶层遐想。习近平总布告指出，必须加强顶层遐想和筹商布局，构建具有显然中国特点的计策传播体系，着力提高国际传播影响力、中中文化感召力、中国形象亲和力、中国话语劝服力、国际公论请示力[5]。改日，要充分挖掘政府、媒体、企业、国际组织、智库以及公民等不同传播主体所蕴含的计策传播能量，组建各样化、多层级和多渠谈的计策传播膨胀主体[6]。纵向而言，要珍摄跨层级协同，冲破壁垒，统筹构建凹凸联动的责任机制，建立信息传播快速传递机制。横向而言，要强调跨部门和跨区域的联动，融合多部门力量，比如海南、重庆、贵州、湖北、济南、太原等十省市国际传播中心结伙成立的“泉迎四海”国际传播联谊会即是一个有利的尝试。借助此类分享平台，处所国际传播中心不错完了“抱团传播”和资源分享。

二是要优化处所国际传播中心的区域布局。从当今已成立的处所国际传播中心散布来看，我国西北、西南等少数民族地区的国际传播中心建立仍然滞后。同期，少数民族地区蕴含着丰富的文化资源不错进一步挖掘。比如在湖南国际传播中心旗下的芒果TV的综艺节目《花儿与少年·丝路季》中，演员迪丽热巴身着新疆民族服装轻歌曼舞，该视频很快在海表里社交媒体平台“出圈”。改日，也要真切挖掘有区域特点的经济、东谈主文资源，加强国际传播实际的中国特点以及区域各异化。

（二）从实际特点登程，培养关节意见首领

一是打造处所特点的品牌IP。处所国际传播中心不错凭证自己的不同宗旨定位，笃定发布实际、时分与频率，以及实际的多模态体式。用天真的语言拉近与受众的距离，进行柔性话语传播，具备条目的处所可使用多语种进行传播。改日应真切挖掘处所传统文化至极创造性退换与革命性发展，从物资娴雅、政事娴雅、精神娴雅、社会娴雅、生态娴雅的全要素娴雅登程[7]，打造处所特点品牌IP，推动处所娴雅精神标志“出海”。

二是借助海表里关节意见首领的力量，加强国际公论请示力。在互联网传播期间，在信息发布、回答、驳斥、分享进程中，影响力老是倾向于从信息位较高的用户流到信息位较低的用户哪里，从而产生了意见首领[8]。处所国际传播中心应通过培养国际网红、华裔华东谈主、留学生等关节意见首领，通过意见首领的话题制造才气、公论请示才气，诱骗国表里不同做事、年事、信仰、有趣爱好等各个圈层受众加深对中国处所文化的理解与认可，推动处所优质文化走向世界。

（三）从运营机制登程，激勉革命活力

各级政府机构应完善容错纠错机制，激勉处所国际传播中心的革命活力，对责任中的“非主不雅罕见”和“非非法犯科”伪善持优容立场。在国际公论场中，流量与风险并存，处所国际传播中心在建立进程中承担了较大风险，对他们少一些苛责，多一些包容，就能有用地饱读吹处所国际传播中心敢于革命，进一步晋升国际传播效率。

同期，还应加强风险研判、风险预警，提高风险泄露。在革命发展中，要服从稳中求进责任总基调，相持底线想维，真切分析风险要素，并作念好预案。为此，需要配备熟识媒体运营，而况具有跨文化才气的运营东谈主才。请各人培训国际社交媒体平台使用限定，幸免违犯平台程序。此外，运营处所国际传播中心的国际社交媒体账号，还可通过遴聘国际东谈主员、华裔华东谈主或购买外包作事等进行原土化运作。

总体而言，现时处所国际传播中心建立取得了一定收效，但仍有较大发展空间。改日应革命理念、完善机制、丰富实际、搭建收罗，增强处所国际传播中心的发射力和国际影响力，向世界展现简直、立体、全面的中国。

【本文为2023年莳植部形而上学社会科学筹商要紧课题攻关名目“中国式当代化的国际传播旅途筹商”（编号：23JZD033）收尾】

参考文件：

[1]习近平主理中共中央政事局第十二次集体学习并发表热切讲话[EB/OL].(2019-01-25).https://www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

[2]胡正荣，黄楚新.中国新媒体发展答复(2023)[M]．北京：社会科学文件出书社，2023：232.

[3]黄典林，张毓强.国际传播的处所实践：近况、趋势与革命旅途[J].对听说播，2021(09).

[4]关月婵.处所主流媒体国际传播实践及升级旅途：从点状传播到传播体系建立的想考[J].传媒，2022(22).

[5]习近平主理中共中央政事局第三十次集体学习并讲话[EB/OL].(2021-06-01)[2024-01-08].https://www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm.

[6]吴瑛，乔丽娟.计策传播的意见、内涵与中国特点计策传播体系构建[J].西北师大学报(社会科学版)，2023，60(02).

[7]吴瑛，贾牧笛.中中娴雅精神标志提取与IP全球传播筹商[J].对听说播，2023(03).

[8]丁汉青，王亚萍.SNS收罗空间中“意见首领”特征之分析：以豆瓣网为例[J].新闻与传播筹商，2010，17(03).

本文援用才气参考：

施懿，吴瑛.处所国际传播中心建立：近况、问题与预测[J].后生记者r18 动漫，2024(09):68-72.