女同 视频 2024年度中国品牌实力指数排行榜报告
起首：企业家日报社女同 视频
2024年度中国品牌实力指数排行榜报告
（中国告白主协会告白主接头院出品）
死心 2024年 5 月 8 日
2023年是我国经济发展的一个相对非常的时刻。一方面，履历过三年疫情之后，经济社会生计缓缓复原平方，耗尽市集以新的特色泄漏复苏趋势；另一方面，经济发展表里环境不信服性在加多，需乞降供给都处于变化之中，抵耗尽市集产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在聘请各项政策措施来扩大耗尽。举例，2021 年十四五揣摸打算强调“酿成矫捷国内市集” ，提议宝石扩大内需这个策略基点 。2022 年 12 月，中共中央、国务院印发《扩大内需策略揣摸打算节录（2022―2035 年）》和《“十四五”扩大内需策略实施决议》；2023 年中央经济办事会议提议要把复原和扩大耗尽摆在优先位置。2023 年政府办事报告发出“积极又稳妥” 的信号。 国度通过乡村振兴 ，稳定中国经济基本盘 ，推放洋家品牌筹划提高原土品牌影响力 ，通过税费减免和降息降准为扩大内需和促进耗尽提供政策护航；强调农村耗尽是构开国表里经济双轮回的宝贵构成部分 ，强调“三农”亦然中国的基本盘 ，更是统共这个词耗尽市集的根基。
品牌传播进入AIGC 新期间。AI 告白、VR/AR 应用、假造主播/客服、元宇 宙等新的技巧应用全链条变革营销模式。2023 年 ，营销行业处于从智媒期间开 始迈向 AIGC 期间的程度中 ，有几个杰出的趋势值得引起热心。品牌传播加速 向新数字技巧或平台迁徙；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠谈营销的支 持，接续优化和个性化推选受到大品牌的防止。
互联网红利缓缓消退 ，公域平台流量红利见顶 ，竞争趋于尖锐化 ，企业从 公域平台获取流量的难度和老本均 显贵增长 ，通过搜索引擎、酬酢媒体、电商 平台等进行告白投放的价值被束缚稀释。为寻求更好的运营 场景 ，裁汰筹谋成 本 ，企业初始转变传统的流量运营念念路 ，私域运营的理念应时而生。与公域平 台比拟 ，行使专属的私域流量池 ，企业可以与用户建立愈加密致的谈论 ，进行 精确、高效地触达与升沉。进行私域运营粗略提高并吞耗尽者的复购和付费水平 ， 在获客老本不变的情况下提高客单价。
中国品牌辞世界排名中的地位
由世界品牌实验室独家编制的 2023 年度（第二十届）《世界品牌 500 强》排行榜于 2023 年 12 月 13 日揭晓。这次入选的 500 个品牌总价值逾 34.33 万 亿元，较去年增长近 11%；品牌价值超过 1000 亿元的有 72 个，比去年加多了 3 个。 2023 年是世界品牌实验室接头推出“ 中国品牌报告 ”的第二十年，2004 年时入选门槛仅为 5 亿元，前 500 名品牌的平均价值约为 49.43 亿元；本年入选 需达到 35.27 亿元，品牌平均价值逾 686 亿元。
（一）世界品牌排名的前10漫步
微软打败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。
（二）中国入选世界品牌排名的总量
中国品牌入选数（48 个）初次超越日本（43 个），跃居全球第三。 其中发达亮眼的品牌有国度电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国东谈主寿、五粮液、中国南边电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。
（三）入选世界品牌排名的国度占位
2023 年入选的国度总额为 32 个。从品牌数目的国度漫步看，好意思国占据 500 强中的 193 席，依然以较大上风占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、 日本和英国别离有 49 个、48 个、43 个和 34 个品牌上榜。
（四）入选世界品牌排名的行业漫步
本年《世界品牌 500 强》共障翳了47 个行业。其中，食物与饮料共有 35 个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有 32 个品牌上榜，位居第二；零卖行业 连接复苏，本年有 28 个品牌上榜，和能源行业并排第三。
（五）世界品牌排名的年岁特征
2023 年度《世界品牌 500 强》的平均年岁为 98.57 岁，比拟去年的 98.22 岁有所加多。其中 100 岁及以上的“百大哥牌 ”多达 225 个，占比超过四成。中 国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、盟国保障超越百龄。
针对2023年的品牌报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名 誉老师斯蒂芬 ·沃格（Steve Woolgar）暗意，受经济脆弱性等复杂要素影响，跨 国品牌大多濒临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华料理学院营销学老师徐菁以为，许多伟大并能接续增长的品牌 案例启示咱们，只须将造福于东谈主类、造福于世界的宗旨纳入其办事，才能终了真 正的可接续发展。
世界品牌实验室的报告夸耀，在当年 10 年里，世界合座大环境推动了多元 腹地化期间的到来，即企业需要调整组织构架，愈加提神品牌与当地社区、行业、 文化与习俗等元素和会。
二、 2024 中国品牌实力指数排行
三、2024中国品牌的行业类别分析
（一）能源
能源手脚国民经济发展的基石与中枢驱能源，在列国都占据着举足轻重的地 位。能源行业不仅在国内经济中上演贯注要扮装，在国际舞台上也领有一定的竞 争力，致使是国度形象和综合实力的宝玉体现。跟着宏不雅政策逆周期和跨周期调动的强化以及积极财政政策和稳重货币政策的实施，2023 年国内经济发展态势 邃密，能源行业运行有序。与 2023 年中国品牌实力指数排名比拟，能源类企业排名发生了轻微变化。国度电网、中国石化和中国石油位居前三，其中国度电网一语气三年稳居榜首，中广核、中海油服进入前十。能源行业的头部品牌实力絮聒不王人，行业内排名第五及之后的品牌实力指数均在 70 分以下。
在深化能源供给侧结构性编削、坚强推动非化石能源发展的策略下，清洁 能源的发展势头更为强盛。清洁能源的耗尽比重在 2023 年连接提高，达到 26.4%， 上升了 0.4 个百分点，这阐述我国能源结构正在接续优化。2023 年季世界发电装 机容量 291965 万千瓦，比上年末增长 13.9% 。其中，火电装机容量 139032 万千 瓦，增长 4.1%；水电装机容量 42154 万千瓦，增长 1.8%；核电装机容量 5691 万千瓦，增长 2.4%；并网风电装机容量 44134 万千瓦，增长 20.7%；并网太阳能 发电装机容量 60949 万千瓦，增长 55.2% 。在发电量方面，2023 年，水电、核电、 风电、太阳能发电等清洁能源发电量 31906 亿千瓦时，比上年增长 7.8% 。这一 增长不仅体现了清洁能源技巧的束缚高出，也反应出我国能源耗尽结构正在向更 加清洁、低碳的标的转变。
跟着全球减排和环境保护压力的束缚加大以及新能源和智能化技巧的快速
发展，能源行业正加速向多元化、低碳化、分散化、数字化和全球化的标的转变。 这一瞥变璀璨着能源行业正步入一个全新的发展阶段。新的能源技巧和生意模式 正在改变传统的能源供应模式。跟着清洁能源技巧的高出和老本的裁汰，新能源 和自然气等清洁能源正在缓缓知足畴昔大部分新增的能源需求。此外，东谈主工智能、 大数据、物联网等信息技巧正在与能源行业和会。畴昔，在油气、氢能、储能、 核聚变能等界限都有可能出现颠覆性新技巧。这些新技巧不仅有望提高能源行使 效率，裁汰碳排放量，还有可能透澈改变畴昔能源行业的图景。
2023 年，我国能源政策呈现出加强能源安全保障、推动绿色低碳转型和深化 市集化编削的趋势。政策的实施对能源企业提议了更高的要乞降挑战。能源行业 正濒临着前所未有的变革与机遇。各企业需准确把合手行业的发展趋势，加强技巧 鼎新和产业升级，以适合绿色低碳转型的趋势。同期，企业还需加强风险料理以 应酬能源市集的波动和不信服性。跟着政策的进一步落实和技巧的束缚高出，能 源行业将连接朝着绿色低碳、高效安全的标的发展。
（二）工程建筑
工程建筑业手脚国民经济的宝贵支撑，其中枢服务界限主要聚焦于基建和房地产开发。在当年二十年中，这两大界限的投资不仅推动了经济的稳步增长，更在多个层面为社会发展提供了坚实的复旧。连年来，国度政策对安设式建筑的发展赐与了高度防止。瞻望“十四五 ”，以安设式建筑为中枢的新式建筑工业化是 建筑业转型升级的主要标的，数字化设想、工场化制造以及施工安设化等当代化 技能将在其中阐述重要作用。这意味着工程建筑企业需具备更强的全产业链整合 才略，掌合手更先进的技巧和制造资源，才能在浓烈的竞争中脱颖而出。
伴跟着“十四五 ”揣摸打算的提议和党的二十大会议的召开，工程建筑行业濒临着 更高的变革及鼎新要求。中国建筑企业为终了精益化料理和高质地发展，迈入“提 质增效 ”、智能化发展新阶段的宗旨，必须从策略层面推动建筑业数字化转型的 顶层设想，加速转型程度。与 2023 年中国品牌实力指数排名比拟，工程建筑类企业排名变化不大。中国建筑、中国中铁、中国铁建依旧稳居前三位；中国建材从第九升至第八位。中国中车由去年的第十位上升到第四位。
2023 年全年国内坐蓐总值 1260582.1 亿元，比上年增长 5.2%（按不变价钱计 算） 。全年全社会建筑业终了加多值 85691.1 亿元，比上年增长 7.1%（按不变价钱 揣摸打算） ，增速高于国内坐蓐总值 1.9 个百分点。 自 2014 年以来，建筑业加多值占 国内坐蓐总值的比例永久保持在 6.70%以上，2023 年为 6.80% ，建筑业手脚国民 经济支撑产业的地位接续褂讪。
连年来世界铁路升级矫正规律加速，死心 2023 年底，我国铁路营业里程达 到 15.9 万公里，其中高铁达到 4.5 万公里。国铁集团贯彻落实党中央对于构建现 代化基础设施体系的决策部署，优质高效推动铁路设立，世界铁路完成固定金钱 投资 7645 亿元、同比增长 7.5%；投产新线 3637 公里，其中高铁 2776 公里，圆满完成了年度铁路设立任务。2023 年，“十四五 ”揣摸打算节录信服的 102 项紧要 工程中的铁路名堂有序推动，铁路设立投资拉动作用显贵。铁路部门聚焦“打基 础、利长期、补短板、调结构 ”，实施 24 个联网、补网、强链名堂；丽江至香 格里拉铁路、贵阳至南宁高铁等 34 个名堂建成投产，广州白云站、南昌东站等 102 座客站高质地参预运营；重庆至万州高铁、成渝中线高铁等 112 个在建名堂 有序推动；潍坊至宿迁高铁、邵阳至永州高铁、黄桶至百色铁路等 9 个大中型基 建名堂开工设立；建成铁路专用线 92 条、物流基地 10 个。
（三）金融
2023 年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是疫情防控全面放开后的快 步发展之年。面对全球经济复苏清静、地缘政事博弈升级的复杂国际环境，我国 经济依然展现出稳重回升的邃密态势，高质地发展塌实推动。金融行业充分阐述 资源建设上风，接续加大对要点界限和要点名堂的营救力度，为紧要策略实施、 要点界限发展和薄弱秩序改善提供了高效优质的金融服务。
2023 年，中央金融办事会议顺利召开，初次提议“加速设立金融强国 ”，将 金融办事提高至国度策略新高度；《党和国度机构编削决议》对金融监管框架进 行调整，酿成了“两委一行一局一会 ”的新形状；金融监管部门衔尾多部门出台 对于营救民营企业、优化房地产金融政策、全面推动乡村振兴的系列政策，在推 动金融高质地发展界限取得了超越的成效。
凭证咱们的数据夸耀，2023 年中国品牌实力指数排名前十的金融企业与去年收支基本不 大。中国工商银行以 98.3 分的实力指数位居第一，中国设立银行以 86.3 分的实 力指数位居第二，第三位为 77 分的中国祯祥。2023 年，全年社会融资范围增量 35.6 万亿元，按可比口径揣摸打算，比上年多 3.4 万亿元。年末社会融资范围存量 378.1 万亿元，按可比口径揣摸打算，比上年末 增长 9.5% 。年末一起金融机构本外币各项进款余额 289.9 万亿元，比岁首加多 25.4 万亿元，其中东谈主民币各项进款余额 284.3 万亿元，加多 25.7 万亿元。一起金融机构本外币各项贷款余额 242.2 万亿元，加多 22.2 万亿元，其中东谈主民币各项贷 款余额 237.6 万亿元，加多 22.7 万亿元。东谈主民币普惠小微贷款余额 29.4 万亿元， 加多 5.6 万亿元。东谈主民币制造业中耐久贷款余额 12.2 万亿元，加多 3.1 万亿元。
（四）医药
从产业链角度看，医药行业上游为坐蓐药品和器械的原料以及医药研发服务； 中游主如若药品坐蓐与医疗器械制造，其中药品坐蓐包括西药、中药、生物药等， 也包含鼎新药和仿制药，医疗器械的制造包含医疗斥地、耗材以及体外会诊等领 域；卑劣主要为药品与器械的流畅和病院等末端的医疗服务。近几年，我国医疗卫滋行状正在束缚发展壮大，为东谈主民大众提供了更优质、 高效的医疗服务。死心 2023 年末，世界共有医疗卫祈望构 107.1 万个，其中医 院 3.9 万个，在病院中有公立病院 1.2 万个，民营病院 2.7 万个；下层医疗卫生 机构 101.6 万个，其中州里卫生院 3.4 万个，社区卫生服务中心（站）3.7 万个， 门诊部（所）36.2 万个，村卫生室 58.3 万个；专科大众卫祈望构 1.2 万个，其中 疾病堕落戒指中心 3426 个，卫生监督所（中心）2791 个。卫生技巧东谈主员 1247 万东谈主，其中执业医生和执业助理医生 478 万东谈主，注册顾问 563 万东谈主。医疗卫祈望 构床位 1020 万张，其中病院 800 万张，州里卫生院 151 万张。
与2023年对比，医药品牌实力排行前十发生了较大的变化，广州医药集团和国药集团均上升一位；广州白云山由第八位上升至第五位。而去年排名第一的上海 医药着落至第七位；排名第七的华润三九着落至第八位。
我国鼎新药研发力度正在束缚加强。国度药品监督料理局官网发布的《2023 年度药品审评报告》夸耀，2023 年批准上市的鼎新药有 40 个，其适合症涵盖了 肿瘤、自己免疫等紧要疾病，以及睡觉阻扰、裁汰血脂等连年来社会需求加多的 调和界限。从 2019 年的 12 个到 2023 年的 40 个，5 年来我国累计批准上市鼎新药 138 个，呈现接续增长的邃密势头。显贵的增长不仅彰显了我国在医药鼎新界限的昌盛发展，也反应出我国医药产业正缓缓从仿制向鼎新转变。这背后是国度对鼎新药物的策略参预、政策环境的优化以及医药研发机构和企业的致力的扫尾。 跟着科技鼎新的深入推动，我国鼎新药的发展远景将愈加广宽。
2023 年，世界范围以上工业企业终了利润总额76858.3 亿元，比上年着落2.3%。 其中，医药制造业 2023 年累计营业收入 25205.7 亿元，同比增长-3.7% ，累计利润总额 3473 亿元，同比增长-15.1% ，营业老本累计 14401.6 ，同比增长-2.3%。
受疫情以及新医改政策的影响，医药制造业收入有所承压，利润水平也随之下滑。 在刻下市集环境下，东谈主工老本、原材料用度以及厂房斥地折旧用度的上升使医药 企业精深濒临老本戒指方面的严峻挑战。为了应酬这些挑战，国度出台了一系列 扶植政策，如《医药工业高质地发展行动筹划（2023-2025 年）》《医疗装 备产业高质地发展行动筹划（2023-2025 年）》等，以缩小企业包袱，促进医药产业的健康发展。同期，医药企业也积极响应呼吁，加强里面料理，优化坐蓐 历程，提高坐蓐效率，主动探索降本增效的新阶梯和新方法。
（五）食物
食物品牌实力指数排名前十位的变化不算大，海天依旧以 92 的高分位居第 一位；康师父以 79.4 分位居第二位；双汇和融合别离位列第三、第四位，良品 铺子新晋榜单第十。
2023 年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后 经济复原发展的一年。在这一配景下，食物行业手脚国民经济的宝贵构成部分， 也迎来了新的发展机遇和挑战。
总体来看，2023 年中国食物行业呈现出多元化、各异化的发展特色。各大品 牌纷纷加大鼎新力度，提高产品品质和服务水平，以知足耗尽者日益万般化的需 求。同期，跟着耗尽者对食物安全和健康属性的热心度束缚提高，食物行业也将 愈加提神可接续发展和绿色环保。
面对畴昔食物行业扩容的可期与存有的增漫空间，企业应当把合手市集脉搏， 紧跟耗尽者需求升级的规律，推动行业向品质化、健康化、个性化、高端化发展。 在触达耗尽者方面，需要行使多元化的技能知足耗尽者的万般化需求，建立褂讪 的耗尽者关系；同期，通过大数据分析完善用户画像，终了精确营销。在产品方 面，应防止技巧研发以提高产品质地，并接续鼎新推出新品；在渠谈方面，不仅 要充分行使线上各样平台，更要强化线上线下的和会与联络，终了多渠谈数据的 有用整合与分享，从而建立起完善的平台与体系。
（六）饮料
与 2023 年比拟，饮料品牌实力排行榜前十的威望略有变动。其中，伊利凭 借 92.7 的高分位居第一，娃哈哈紧随后来位居第二，农夫山泉和蒙牛则别离位列第三和第四，飞鹤排名第五。
2023 年 1-12 月，我国饮料制造业营业收入达到 15516.2 亿元，累计增长 7.4%行业终了利润总额达到 3110.0 亿元，累计增长 8.5% 。奶粉行业也作念出可以成绩， Euromonitor 数据夸耀，2023 年，国内婴幼儿奶粉市集飞鹤的市占率为 26.3% ， 远超其他品牌。
在饮料市集的广宽海洋中，耗尽者的弃取正在发生翻江倒海的变化。在浩繁 品类中，饮茶市集赶紧崭露头角，已超越了碳酸饮料，稳稳占据了市集销售额的 榜首位置，成为饮料行业中的销售冠军。
饮茶市集的崛起并非只怕安闲，它背后折射出了耗尽者对健康、品质和传统 文化的热衷与追求。跟着生流水平的提高，耗尽者在弃取饮料时，已不再只是局 限于口感和价钱，而是愈加热心其养分价值和保健功能。因此，饮料行业也紧跟 期间潮水，结合中华优秀传统文化，推出了浩繁新式茶饮，权衡到 2025 年，中 国新式茶饮市集范围将达到惊东谈主的 3749.3 亿元。
与此同期，果汁、功能饮料和即饮咖啡等与健康和功能性密致相连的饮料品 类也呈现出昌盛的发展态势。这些饮品不仅知足了耗尽者的口感需求，还提供了 更多的健康弃取和功能性需求。
从合座来看，中国饮料行业在 2025 年权衡将呈现出更为显贵的分化趋势。
一方面，传统基础品类濒临着市集饱和和竞争加重的双重挑战；另一方面，新兴 品类则凭借鼎新产品和隐私的营销策略，如围炉煮茶、鲜花烤奶，终理会迅猛增 长。在这么的市集环境下，饮料企业需紧跟期间潮水，加大研发参预，推出更多 稳健耗尽者需求的新品。
（七）酒类
茅台一语气三期稳居榜首，五粮液排名第二，洋河在本期排名中上升至第三位。 总体来说，一线酒类品牌的市值都在稳步上升，呈现较好的发展态势。
白酒市集向年青群体下千里。18-30 岁群体成为 2023 年中国酒类第二大耗尽群体， 占比达 39.13% ，耗尽主体呈现出年青化趋势。
2023 年啤酒行业保持高增长，反弹性增长态势彰着。国度统计局发布数据， 2023 年 1 月至 10 月，中国范围以上企业啤酒产量 3180.4 万千升，同比增长 2.2%。啤酒成为包括白酒、葡萄酒在内的三大品类中，独一合座产量飞腾的品类。
葡萄酒行业依旧未能排进前十。2023 年，世界葡萄酒行业完成酿酒总产量 30 亿升，同比增长 3.4%；累计完成销售收入 90.9 亿元，同比增长 4.8%；累计实 现利润总额 2.2 亿元，同比增长 2.8% 。合座来看，2023 年葡萄酒入口量约为 2.43 亿升，入口额约为 10.82 亿好意思元（约合东谈主民币 77.86 亿元）。入口量同比着落 25.67%、 入口额同比着落 19.41%。
2024 年的两会为酒业带来了信心和能源，中国酒业畴昔的发展远景充满了广宽的空间和无限的可能。在政策营救和市集需求的双重推动下，酒业将连接保持稳重增长的态势。
（八） 好意思妆日化
好意思妆日化行业的排名变动较大，薇诺娜以 82 分位居第一，维达从去年的排 名第十升至排名第二，百雀羚依旧位居第三。
2023 年是当年 10 年化妆品零卖额数值最高的一年。2023 年全年，化妆品零 售额达 4142 亿元，同比增长 5.1% 。此外，海关总署公布的数据夸耀，我国 2023 年 12 月好意思容化妆品及洗护用品入口 2.37 万吨，入口金额为 85.1 亿元；我国好意思容 化妆品及洗护用品入口 35.86 万吨，较 2022 年同期下滑 14.2%，入口金额为 1260.2 亿元，同比下滑 15.2%。
跟着耗尽者对原土品牌的认同感和信任度提高，国货好意思妆品牌凭借高性价比、 鼎新力和渠谈上风，终理会快速增长。在 2023 年的双 11 大促中，国货好意思妆品牌 发达拉风，多个品牌销售额同比增长显贵，市集份额也在缓缓扩大。
线上渠谈在好意思妆日化行业中的地位日益突显。跟着电商平台的束缚发展和完 善，越来越多的耗尽者弃取通过线上渠谈购买好意思妆日化产品。线上渠谈不仅提供 了方便的购物体验，还通过数据分析、精确营销等技能，更好地知足耗尽者的个 性化需求。因此，许多好意思妆日化品牌也加大了对线上渠谈的参预和布局，通过线 上渠谈终了品牌传播和销售增长。
在耗尽升级、国货色牌崛起、数字化技巧发展和环保可接续发展等多宝贵素 的推动下，好意思妆日化行业将迎来更多的鼎新和冲突，为耗尽者提供更多优质、个 性化的产品和服务。权衡 2025 年仅化妆品中枢耗尽东谈主群（15-59 岁城镇女性群 体）的耗尽范围将达 6531 亿元，畴昔 5 年年复合增速为 15.2%。
（九）零卖
零卖行业的变化发展呈现出数字化转型加速、智能零卖崛起、新零卖模式探 索、品牌各异化竞争、供应链重构和可接续发展以及酬酢电商兴起等多个方面的 趋势。这些趋势不仅改变了耗尽者购物体验和步履，也对零卖企业的业务模式和 发展策略提议了新的挑战和机遇。
天猫和淘宝手脚中国最大的电子商务平台，在 2023 年连接保持了其在线零卖市集的最初地位。通过束缚升级平台技巧、拓展产品品类和 提高服务质地，它们诱惑了精深耗尽者的热心和购买。尤其是在耗尽者对方便购物体验和个性化服务需求日益增长的趋势下，天猫和淘宝通过大数据分析和智能化推选等技巧技能，为用户提供了愈加个性化的购物体验。
华润万家手脚中国最初的连锁超市品牌之一，在 2023 年接续推动线下门店 的升级和优化，加大了对生鲜食物和健康食物等高端品类的引进和实施。老凤祥 手脚中国传统的珠宝零卖品牌，在 2023 年通过品牌升级和产品鼎新，诱惑了更 多年青耗尽者的热心和购买。跟着互联网和酬酢媒体的普及，耗尽者展现出线上 购物的习尚和偏好。华润万家和老凤祥的品牌实力指数在这一年内有彰着提高， 他们加强了与第三方平台的合营，拓展线上销售渠谈，通过电商平台和酬酢媒体 提高品牌影响力，知足耗尽者万般化的购物需求。
跟着市集新品牌的束缚涌入，要终了传统品牌再造必须加速数字化转型。从 电子商务到智能供应链料理，数字技巧正在重新界说购物体验。通过数据分析、 东谈主工智能和假造试验等技巧提高效率、个性化服务，粗略加强与客户的互动，从而进一步提高用户黏性。
（十）汽车
中国汽车市集范围巨大，每年销售量位居全球前方。尽管连年来中国汽车市 场增长速率有所放缓，但其增长后劲仍然巨大。尤其是新能源汽车的制造和实施， 对原中国汽车市集产生了巨大的影响。
本次汽车行业品牌实力指数排名较去年变化不大，上海汽车集团（A- ）、比亚迪（B+）、中国第一汽车集团（A- ）仍占据榜单前三名。中国第一汽车集团上升至品牌排行榜首，上海汽车集团退至第二位，比亚迪退至第三位。
连年来，中国政府积极推动新能源汽车的发展，包括电动汽车和混杂能源汽 车等。由于环保压力和技巧高出，新能源汽车在中国市集的销量缓缓加多，成为 汽车产业发展的宝贵标的之一。死心 2023 年 6 月底，世界纯真车保有量达到了 4.26 亿辆，其中汽车保有量为 3.28 亿辆，新能源汽车保有量为 1620 万辆。这一 数字比去年同期增长了 1.9% ，其中汽车保有量同比增长了 5.8% ，新能源汽车保 有量同比增长了 41.6%。
新能源汽车市集的崛起、智能化和网联化趋势的彰着以及个性化、定制化需 求的增长都是中国汽车市集的显贵特色。跟着技巧的束缚高出、耗尽者需求的多 样化以及政策环境的优化，中国汽车市集安身原土品牌鼎新，收拢新能源汽车研 发机遇，行业出口量呈现出快速增长的态势，品牌影响力在国际市集上终了攀升。
（十一）家电
2023 年中国度电行业接续保持稳定增长，尽管受到地产行业周期和政策刺激 的影响，但合座上仍呈现出韧性和活力。在新一轮的品牌指数评估中，家电行业 的企业排名莫得大的波动，而三大龙头企业好意思的、格力和海尔依然稳居前方。
进入2024年，国度宏不雅经济政策显效发力，厨电手脚与房地产精装修市集强谈论的产业，收获于“保交楼 ”政策的实施落地和商品住宅齐备大潮， 厨电市集环境接续向好。方太手脚中国高端厨电人人与指挥者，不以功绩范围为 独一追求，而是宝石以鼎新科技引颈高端厨电，接力于于为用户带来更好的产品和 体验，品牌实力指数稳步提高。
与此同期，政府加大了对家电行业技巧鼎新的营救力度，荧惑企业加大研发 参预，推动新技巧、新产品的研发和应用。在这一配景下，好意思的集团积极响应政 策呼吁，加大在智能家电界限的研发参预，推出了多款具有鼎新性和市集竞争力 的智能家电产品，进一步安稳了好意思的在家电行业的市集面位。2023 年 2 月，中 共中央、国务院发布的《对于作念好 2023 年全面推动乡村振兴要点办事的看法》 中，明确荧惑有条目的地区开展绿色智能家电下乡步履。这一政策有用引发了农村市集的耗尽后劲，推动了家电产品的更新换代。海尔、格力等家电企业纷纷加 大在农村市集的实施力度，通过提供优质的产品和服务，赢得了巨大农村耗尽者 的爱重。
物联网、东谈主工智能等技巧的束缚发展，引颈家电产品在畴昔终了愈加智能化 和互联互通的功能。举例，智能家居系统将粗略终了家电产品的云尔戒指和自动 化料理，为耗尽者带来愈加方便和满足的生计体验。因此，家电企业需要束缚创 新和提高自己实力，以适合市集的变化和知足耗尽者的需求。
（十二）衣饰
衣饰行业连接呈现出稳重的态势，品牌实力指数排名前十的品牌 保持了相对稳定的形状。安踏、周大福和李宁等老牌品牌在浓烈的竞争中依然保 持最初地位，展现了其耐久积攒的品牌实力和市集认同度。
周大福和安踏较去年品牌实力指数变化不大，周大福位于榜单第一，安踏紧 跟后来。这两个品牌不仅历经 20 年以上的发展历程，而且在束缚尝试和鼎新中 保持了我方的市集面位。此外，像雅戈尔这么领有超过 40 年历史的老品牌，通 过多元化的发展策略，不仅在衣饰行业有所建树，还在房地产和金融投资界限获 得了奏效，为品牌发展提供了坚实的经济营救。
上榜品牌之间的格调定位各异彰着。举例，李宁和安踏专注于通顺格调，波 司登则以羽绒服为主打产品，海澜之家和雅戈尔则主攻男性商务格调。这些品牌 都在我方的界限内保持了明确的定位，况兼通过束缚鼎新和迭代知足耗尽者的需 求，保持了市集竞争力。上榜品牌中，申洲国际从去年榜单第十名上升至第六名， 品牌实力彰着有所提高。疫情事后，申洲国际品牌库存挂念到健康水平，下半年 收入降幅缩窄，利润率有所提高，筹谋改善彰着。
跟着电商和物流行业的高速发展，线上渠谈成为衣饰品牌拓展市集的宝贵手 段。除了在大型电商平台建立线上店铺外，服装企业还通过社群、直播等低老本 的渠谈积极获客。这种趋势使得传统服装企业也初始防止线上渠谈的发展，束缚加大线上销售和营销的力度，以适合耗尽者线上购物的习尚。
畴昔，个性化和定制化接续增强，线上线下和会的新零卖模式将成为主流。 品牌和企业将积极行使数字化技能和技巧，提供更为精确的个性化服务，知足消 费者的独到需求。同期，通过智能化的实体店、假造试衣间和酬酢媒体的互动营销，丁香网五月网为耗尽者提供愈加方便和个性化的购物体验。
（十三）物流
2023 年物流的排名榜单前五名为顺丰、邮政、中通、京东、韵达。跟着全球 经济一体化的深入发展和国内耗尽市集的接续升级，物流行业在 2023 年连接保 持稳步增长态势。在前期疫情的刺激下，“宅经济”和“懒东谈主经济”缓缓训导，对快 递物流行业提议了更高的要求。同期，物流基础设施的完善和技巧的束缚鼎新， 为物流行业的接续发展提供了有劲复旧。
去年在榜上的中国远洋海运、中集集团等企业因本年中好意思贸易摩擦时局进一 步加重，莫得上榜。国际物流在 2023 年连接开拓新赛谈，中欧班列和西部陆海新通谈等国际物 流畅谈保持强盛增长势头。中欧班列全年开行量权衡超过 1.7 万列，发送量同比 增长约 10%，西部陆海新通谈货运量也将保持高速增长。这些国际物流畅谈的完 善，将有劲推动中国与欧洲、东南亚等地区的贸易交往，促进全球经济的复苏和 发展。
“宅经济”和“懒东谈主经济” 的兴起，为物流行业带来了新的发展机遇。跟着耗尽 者对线上购物的依赖度束缚提高，快递物流行业将接续受益于这一趋势。同期， 耗尽者对快递服务的要求也越来越高，物流企业需要束缚提高服务质地和效率， 以知足耗尽者的需求。
技巧鼎新是推动物流行业接续发展的重要要素之一。在 2023 年，物联网、大数据、东谈主工智能等技巧在物流行业的应用将愈加凡俗。这些技巧的应用将提高 物流行业的智能化、自动化水平，裁汰物流老本，提高物流效率。同期，绿色物 流也将成为物流行业发展的宝贵标的之一，物流企业需要积极实施绿色包装、绿色运输等环保措施，裁汰物流步履对环境的影响。
总体来看，2023 年物流行业将连接保持稳步增长态势。在“宅经济”和“懒东谈主 经济”的推动下，快递物流行业将加速发展；在国际物流的拓展下，物流行业的国际化水平将进一步提高；在技巧鼎新的推动下，物流行业的智能化、自动化水平将束缚提高。但是，物流企业也濒临着老本上升、竞争加重等挑战，需要束缚 鼎新和优化服务模式，提高服务质地和效率，以适合市集的变化和需求。
（十四）家居
在 2023 年，家居产业正履历着前所未有的变革与发展。2023 年的上榜企业前五名为：索菲亚家居、全友家居、曲好意思家居、联邦家俬以及欧派产物。可以看出，新一代耗尽群体，尤其是 85后、90后，以其数字化、智能化的耗尽特征， 引颈着家居耗尽的新趋势。他们不仅追求知足基础需求的家居商品，更渴慕通过家居产品得到心思层面的精神体验。这种耗尽不雅念的转变，使得服务体验成为家居耗尽中不可或缺的一环，也促使家居行业束缚鼎新，提高服务质地以知足耗尽者日益增长的需求。
疫情诚然对家居行业带来了冲击，但也加速了行业的转型升级。后疫情期， 家居行业的“马太效应”愈发显贵，头部企业通过精确把合手耗尽者需求，接续推出稳健市集趋势的产品和服务，进一步安稳了其市集面位。以索菲亚为例，该企业积极响应耗尽者对环保健康家居的需求，推出环保板材及无甲醛添加产品，同期 结合线上线下渠谈设立，终理会品牌实力的稳步提高。
跟着环保、健康耗尽理念的深入东谈主心，耗尽者对家居耗尽的品质要求也水涨 船高。健康安全、绿色环保类家居用品已成为新的耗尽潮水。而 5G 、物联网以 及互联网家装市集的快速发展，则为智能家居市集注入了新的活力。权衡畴昔， 智能家居市集范围将接续扩大，智能化、定制化家居产品将成为市集的新宠。
家居企业也在积极适合这一变革，纷纷布局新零卖销售模式，打造智能化和 定制化家居产品。这不仅为耗尽者提供了更多元化的购物弃取，也为家居企业带 来了新的增长点。在耗尽者主权期间，古道和无套路的交流方式将成为企业与消 费者建立信任的重要。通过提高服务体验、鼎新产品和服务模式，家居企业有望在浓烈的市集竞争中脱颖而出。
（十五）餐饮
2023 年，被称为餐饮行业的复苏之年。1~11 月，世界餐饮收入 47485 亿元，同比上升 19.4% ，也曾超过了 2022 年全 年收入。
本年餐饮类排名 同去年、客岁的排行稍许有所变动。海底捞凭借其超越的品牌实力和连锁化筹谋模式，在餐饮行业中占据着最初地位。浙江一鸣、奈雪的茶、呷哺呷哺三个品牌置身餐饮排行前十名。一鸣食物 2023 年终了营收 26.43 亿元，净利 2223.72 万，同比扭亏为盈；此外，人人乐、真功夫两家餐饮品牌跌出榜单。人人乐诚然比起前两年大幅度亏算转净利飙升 4 倍。但是由于前两年疫情导致的大幅亏蚀，相较于其他企业上风仍然不及。2023 年餐饮业，发展最快、势头最猛的品类是咖啡，增长率远超其他品类； 茶饮、卤味熟食及炸鸡汉堡等品类的增长情况较为接近；登第快餐、暖锅等品类增速较慢。
（十六）互联网
2023 年，互联网行业在接续快速发展的趋势下呈现出愈加富贵的风光。总体 运行情况互联网业务收入接续提速增长。2023 年，我国范围以上互联网和谈论 服务企业完成互联网业务收入 17483 亿元，同比增长 6.8% 。 互联网业务收入累 计利润总额保持增长。我国范围以上互联网企业营业老本同比增长 10.7% 。终了 利润总额 1295 亿元，同比增长 0.5%。
头部品牌保持最初地位。微信、腾讯等头部品牌在 2023 年依然稳居前方，
保持了其生意价值和收入的最初地位。尤其是微信和腾讯，它们在酬酢、游戏和 电商界限的强地面位得到了进一步安稳。除了传统的头部企业外，像抖音、好意思团、滴滴等企业在 2023 年也发达出色， 其品牌实力指数和市集占有率束缚增长。这些新兴企业在互联网耗尽界限展现出 杰出的发达，为行业带来了更多的活力和鼎新。
跟着数字化社会的加速发展，畴昔互联网行业将连接防止数字化和技巧鼎新。 东谈主工智能、云揣摸打算、物联网等界限将成为畴昔发展的要点，为行业带来更多的变 革和鼎新。2023 年，互联网行业中的最初企业初始共同采折服本增效策略，以戒指老本并提高筹谋效率。这反应了行业进入了一个不再钟情无尽尽增长的新阶段，而是愈加提神自己料理和盈利才略的提高。
（十七）科技
2023 年，科技行业在接续的政策营救和市集需求驱动下呈现出稳重增长的态 势。在 2022 年国内科技政策的落实年的配景下，政府进一步加大了对各样企业 鼎新的营救力度，推动企业技巧鼎新才略提高，促进了大中小企业之间的融通创 重生态。新基建、东谈主工智能、半导体、新能源汽车等界限被相配热心，政策利好 为科技企业的发展提供了宝贵复旧。
在品牌实力指数排名中，华为仍然稳居第一位，展现了其在全球科技市集中 的最初地位和矫捷实力。其他品牌如理想、京东方科技等也保持了稳定的排名， 夸耀了它们在各自界限的竞争上风和接续发展才略。2023 年，华为终理会全球 销售收入 6423 亿元东谈主民币，净利润 356 亿元东谈主民币，诚然总体收入和利润比拟 于 2022 年有所下滑，但仍展现出了较强的韧性和弹性。相配是在企业业务和云 揣摸打算业务等新兴界限终理会高速增长，体现了华为在数字化转型方面的鼎新才略 和市集竞争力。从华为的发达中，可以看出 ICT 行业的短中耐久趋势。首先，5G 发展进入加速通谈，助力运营商取得生意奏效；其次，5.5G 技巧缓缓走入试验， 拓展了新的应用场景和机遇；临了，数字化提振经济活力，助力五行八作的转型 升级。这些趋势将进一步推动科技行业的发展，为行业带来更多的鼎新机遇和市集需求。
此外，除了传统辖军品牌外，一些品牌如小米、TCL、OPPO 等也在束缚崛起， 展现了其在科技行业中的后劲和竞争力。这些新兴品牌的束缚涌现为行业带来了 更多的活力和竞争契机。
科大讯飞入榜，海康威视跌出榜单。科大讯飞 2023 年终了营业收入 196.5 亿元， 同比增长 4.41%；当期归母净利润为 6.6 亿元， 同比增长 17.12% 。死心 2023 年底，科大讯飞筹谋性现款流量净额 3.5 亿元。具体到业务线，凭证年报，科大讯飞 通达平台及耗尽者业求终了营业收入 61.9 亿元， 同比增长 33.4%， 占总营收的比重为 31.47%，成为科大讯飞收入占比最大的业务板块。2023 年海康威视诚然也处于 盈利，也同比有所增长，但是较其他品牌仍不够。多个榜单中海康威视也并无上榜。
2023 年科技行业在政策营救和市集需求的推动下接续稳重发展，最初品牌保 持最初地位，新兴品牌崭露头角，行业发展呈现出邃密的态势。跟着技巧的束缚 高出和鼎新，科技行业将连接为经济增长和社会高出作念出宝贵孝敬。
（十八）航空
尽管航空公司品牌在 2022 年受到了严重影响，但在 2023 年， 许多航空公司的品牌价值初始缓缓复原。中国国际航空、中国南边航空仍位居第 一、第二。2023 年国航集团终了营业收入 1，411.00 亿元， 同比增长 166.74% 。其 中，主营业务收入为 1391.04 亿元， 同比增长 173.24% 。南边航空终了营业收入 1599.29 亿元， 同比增长 83.7%。
在功绩发达方面，中国航空 2023 年的营收精深飞腾，呈回升态势。航空界限仍然濒临挑战，但也存在发展机遇。跟着市集需求的复原，航空业有望缓缓走出窘境，终了接续稳重的发展。
（十九）文旅
2023 年以来，旅游业快速复苏、加速回暖。2023 年春节假期世界国内旅游出游3.08 亿东谈主次，同比增长23.1%，复原至2019 年同期的88.6%； 终了国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30% ，复原至 2019 年同期的 73.1% 。 两会后，鼎力发展文化和旅游产业成为热议话题。从顶层到地方政府，各项文旅政策揣摸打算纷纷出台，指引文旅市集的模范化、专科化发展。
从文旅产业发展标的与趋势来看，在产业端，多方协力在推动文旅产业高质地发展，文化和旅游接续和会，从税收减免、金融营救、刺激耗尽、行业补贴、审批料理等多个层面积极为行业纾困解难。在耗尽端，新兴东谈主群崛起，更多玩法涌现，产业愉快新活力，亲子游、小众游、相近游、寺庙游等成为新玩法。在运营端，会走向数字化料理、生意化运营、生态化发展的运营模式。
（二十）媒体文化
在本期品牌实力指数排名中，媒体文化行业与上年比拟浮动较大，主如若由于在互联网期间，受到新媒体的冲击，该行业更新迭代速率较快，其背后充分体现了期间特色。中央电视台和东谈主民日报凭借矫捷的品牌影响力别离以 90、
81 的品牌价值位居第一和第二，其排名与 2022 年比拟并无变化。
2023 年，央视充分阐述总台 68 种语言、CGTN 融媒体平台、国际视频通信社、国外总站、网红办事室等国据说播上风，遵循推动构建中国话语和中国叙事体系，深化多语种产品精确传播，打造总台全球媒体鼎新论坛等品牌媒体步履，推动重塑全球公论生态，提高中国贤达的国际影响力。 在杭州亚运会转播报谈中，总台派出 4500 余东谈主团队，初次以全球最初的 4K/8K 模范制作亚运会国际公用信号，初次在开收场式中应用 AR 假造技巧，谈论报谈在总台各平台的境内累计触达东谈主次达 414.23 亿次，创下往届亚运会报谈范围最大、传播总触达东谈主次最高记录。2023 年 12 月 10 日，《东谈主民日报》刊发了“开局之年中国经济高质地发展述评 ”的第一篇《开局之年，高质地发展塌实推动》，大篇幅聚焦了开局之年中国经济高质地发展谈论话题，在全网引起了热烈反响。2023 年 8 月，习近平总秘书在《求是》杂志发表宝贵著作指出，党的二十大报告明确轮廓了中国式当代化 5 个方面的中国特色，潜入揭示了中国式当代化的科学内涵。在传播技巧应用快速迭代确当下，中国式当代化表面的提议为传媒业的发展提供了表面投诚、指明了前进标的。
（二十一）出书社
从本期的实力指数排行榜来看，我国史籍出书行业的总体浮动较大，究其背后的原因，主如若由于跟着数字化海潮的束缚推动和耗尽者阅读习尚的改变，行业正处在一个转型和升级的重要时刻。
畴昔，数字出书将连接成为行业增长的强盛能源。跟着智能斥地的普及和互联网技巧的发展，电子书、有声书以及在线栽植资源的需求权衡将接续增长。其次，受众对高质地、万般化内容的需求日益增长，相配是在非虚构、专科常识和自我提高类史籍界限。第三，借助大数据和东谈主工智能技巧，出书社将探索提供愈加个性化的阅读体验和服务，知足不同读者的具体需求。第四，版权交易，相配是国际版权的买卖，将成为推动行业全球化发展的宝贵阶梯。
（二十二）材料
我国材料行业的发展呈现出多元化、鼎新化和环保化的趋势。跟着科技的进 步和经济的发展，材料行业在国民经济中的地位日益杰出，为航空、汽车、建筑、 电子等多个行业提供了宝贵的复旧。一方面，我国在新材料技巧方面取得了一系 列鼎新和冲突。举例，在高性能结构材料界限，我国也曾终理会高强度钢、高温 合金、超等合金、高性能陶瓷等多种重要结构材料的自主研发和坐蓐，知足了航 空航天、核能、海洋工程等界限的需求。另一方面，跟着全球环境问题的日益突 出，我国材料行业也越来越提神环保和可接续发展。金属材料流畅行业呈现出多 元化的趋势，市集需乞降应用界限束缚扩大，同期也在积极推动绿色环保、高效 行使资源的技巧鼎新。无机非金属材料行业也在束缚进行技巧鼎新，开发出更具 性能上风的新材料，提高产品质地和功能，同期推动行业的绿色转型。
从本期排行榜的数据来看，中国五矿集团有限公司以品牌实力指数 84.75 奏效蝉联品牌实力材料类排行榜榜首，宝武钢铁、紫金矿业别离以 83.8 和 72 的品牌实力指数位列第二、第三，但是相较于当年一年在品牌实力指数上有彰着着落。材料产业中的高品牌价值与高品牌实力企业仍为中国五矿、宝武钢铁、紫金矿业以及中国铝业等头部企业。
（二十三）茶叶
2023 年，中国茶产业在“三茶 ”统筹念念想的指导下，积极应酬有用内需不及、 外需较弱且复杂多变的市集环境，趁势而为、优化调整，确保了基本盘的稳定。 年内，过度包装治理办事有序推动，各地茶事步履精彩纷呈，新登第茶饮产业持 续呼吁大进并揣摸打算国外布局，“非遗 ”“国潮 ”“调饮 ”等耗尽新热门也接续显 现。由中国科学家团队主导的国际模范 ISO 20715：2023《茶叶分类》于 4 月精良发布，权衡将于 2028 年辞世界海关融合轨制中精良应用，为国际贸易中的中 国茶提供了紧要营救和广宽空间。
在本期统计的实力指数排行榜中可以发现，国内上风茶叶品牌履历了一轮大换血，中茶从 2022 年的第十名跃居榜首，实力指数为 70 ，天福茗茶和竹叶青别离位居第二和第三，此外还有许多举例奈雪的茶、张一元等在前几年未出当今茶叶类品牌实力指数榜单的茶叶品牌也以强势的姿态进入了市集。
从茶叶市集趋势看，首先，耗尽需求低于预期，主干茶企鼎新有为。受合座耗尽环境与名优春茶产销形状影响，原叶茶内销情况不尽如东谈主意，市集进入阶段性存量竞争期，大多数茶企承受了较大压力。其次，品牌专卖店的销售功绩回升最快，受直播电商板块颤动调整的影响，茶叶电商增速放缓。从咱们的榜单上可以发现， 目下中国茶企濒临的主要问题除了无法改变的宏不雅要素以外，如国际经济环境影响和国度经济政策营救，还有即是对企业发展尤为宝贵的自己要素，中国茶企应该相识我方的不及，保证极品茶产量的同期，要提高中枢竞争力，打造模范化的茶叶品牌。
（二十四）第三方支付
这是本品牌实力指数排名新增的行业类别。2023 年是产业支付期间的第五年，不同支付机构的布局与上风进一步明晰。支付机构与行业服务合营伙伴构筑愈加通达的生态体系，以更先进的技巧、业务模式服务企业客户，投身产业数字化海潮。
基于早期市集进入酿成的品牌影响力、电商平台的依托、凡俗的服务集合等原因，支付宝、微信在挪动支付界限以超前的上风占据了市集主导地位；中国电信旗下的翼支付手脚央企支付平台，整合“账户+支付+营销+生态场景 ”四大上风才略与资源，全力打造中国电信 APP 钱包标杆产品。其中，“线上超等收银台 ”可营救多种场景、多种渠谈、多种方式的支付需求，线下则具备全场景团聚收银才略，知足耗尽者万般化的支付需求，是电信数字化升级的宝贵璀璨。专注提高东谈主们生计品质的同期，翼支付还不忘回馈社会，助力乡村振兴。依托中国电信数字乡村基础设施设立后果，翼支付为乡村地区提供数字化搞定决议，推动农特产品产业化、品牌化发展，推动乡村数字化转型，为乡村发展孝敬力量。
跟着支付市集的束缚发展和竞争的加重，其他支付公司也在致力力争上游。银联的云闪付凭借其在融合清理系统中的主导地位和多元支付方式的整合，以及银联的强力营救，市集份额位列第四。支付界限的互联互通，故意于买通支付服务壁垒，创造高效平允市集环境。跟着 5G 技巧的推出，挪动支付的体验和应用场景有望进一步提高。
小结：2024中国品牌实力指数的总体特征与发展趋势
1．大型国企是中国品牌的主力；
2．具有竞争力和影响力的中国品牌范围进一步扩大；
3．中国制造还所以价廉物好意思取胜，绝大多数自有品牌都还在市集的低端逗留；
4．建立以品牌为中枢的品牌生态系统成为当务之急；
5．市集是基础、品质是保证、增长是技能、品牌是中枢；
6．作念品牌即是要全世界都知谈，聚焦放大品牌在行业中的中枢竞争力；
7．流量念念维要向品牌念念维转变；
8．要收拢价值寄托，市集饱和大，为什么弃取我；
9．国度提议高质地发展，即是要咱们打造出高于耗尽者预期的品牌产品。
四、品牌设立的深嗜深嗜
2024年，国务院国资委将对中央企业全面实施“一企一策 ”窥察，即统筹共 性量化筹划与个体企业各异性，凭证企业功能定位、行业特色、承担紧要任务等 情况，加多反应价值创造才略的针对性窥察筹划，“一企一策 ”缔结个性化筹谋 功绩责任书，指引企业致力终了高质地发展。国务院国资委还将探索将品牌价值 纳入窥察，荧惑企业练好内功、外塑形象，束缚提高品牌附加值和好意思誉度，加速 设立世界一流企业。
（一）品牌的深嗜深嗜与价值
凭证好意思国市集营销协会（AMA）的界说，品牌是一个称呼、术语、璀璨、符 号或设想，或它们的组合，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与竞争者的产品或服务区别开来。当代营销学之父 Philip Kotler（菲利普·科 特勒）对品牌的界说为：品牌是卖方耐久向买方提供的一套特定的功能、福利和 服务。品牌可以通过其特定方式区别于知足雷同需求的其他产品或服务。这些差 异可能反应在与品牌产品质能径直谈论的方面，也可能反应在更抽象的品牌深嗜深嗜方面。
品牌是公司价值的根底保证。手脚一种无形金钱，品牌粗略体现公司的中枢 价值，是领有溢价才略的宝贵资源。建立好的品牌形象可以识别自己产品或服务， 从而建立有用的竞争壁垒。品牌营销则是公司与品牌对外界话语的声息牌与耗尽 者之间以及耗尽群体之间建立对话和交流的桥梁。品牌营销才略手脚公司盈利的 根底保证，可以创建强势的品牌和忠实的顾主群，加多公司价值。
品牌是耗尽者的依恋起首。品牌是耗尽者所领有的企业的承诺，是简化决策、 设按时望和减少风险的一种方式。品牌抵耗尽者而言还具有个东谈主深嗜深嗜，能成为消 费者自己识别的宝贵部分，是耗尽者对该公司产品或服务产生依恋和包摄感的重 要起首。品牌可以蔓延其社会价值。奏效的品牌营销能促进公司推出更具有鼎新 深嗜深嗜的产品或服务；在带来利润的同期，粗略创造对产品和服务的需求，进而创 造服务契机，拉动内需和坐蓐力，促进社会经济的长足发展。
（二）设立品牌的宝贵性
首先，品牌设立肩负更大的策略办事，从好意思好生计，到国度策略，再到国际 竞争，品牌已成为新的发展引擎。
品牌是社会主义新期间中国的中枢策略之一，意味着竞争力和话语权，强势 品牌意味着市集占有率、中枢技巧以及国度安全的保障；
品牌是国度合座参与国际竞争的策略制高点，矫捷的品牌意味着最初和上风， 意味着占据了某界限的策略制高点；
品牌亦然高品质发展和东谈主们对好意思好生计需求的宝玉体现。品牌发展是我国经 济转型升级和知足耗尽者需求的重要。
其次，完备的产业体系是中国品牌设立的矫捷基础。中国编削通达 40 年来， 许多产业从无到有，从原材料加工到代工坐蓐，再到信得过的品牌，中国企业缓缓提神品质制造和耗尽者体验，品牌意志束缚增强，中国品牌赶紧崛起。
三是我国经济发展进入中高速阶段，跟着全面小康社会设立束缚深入，耗尽 结构束缚升级，客不雅上要求加速品牌发展。与此同期，全球价值链的重构已进入 从制造导向向鼎新导向、品牌导向转变的重要时刻，品牌的作用日渐突显。
临了，品牌是企业家精神的体现。企业家精神是驱动企业发展的中枢力量， 加强品牌设立可以使企业愈加提神提高产品质地。
五、 本课题品牌实力评价的主要依据
主流应用的品牌体系模子多来自西方，或基于西方的经典模子，国内接头的 品牌体系的应用范围并超卓俗，这一方面反应了国内品牌接头的不及，谈论接头 存在巨大空间；另一方面也体现放洋内品牌接头话语权在国际地位上的清寒，亟 需加强品牌体系接头的话语权建构。此外，将西方品牌模子应用于中国脉土品牌 接头时也在很大程度上不可王人备适配。
本接头在梳理整合国表里主要品牌评估模子的基础上，对我国品牌实力筹划 进行探析，不仅谈判品牌当下的发展情况，更将预期的动态的要素相结合， 目的在于不单是测量品牌当下价值，更着眼于为品牌畴昔耐久发展提供基于科学考证 的策略参考，此外，本接头还为一些重要筹划赋予稳健的权重，以给实证分析和 科学性考试提供便利。
品牌是企业中枢竞争力和自主鼎新才略的璀璨，是企业有名度、好意思誉度的集 中体现。跟着 2014 年 5 月 10 日习近平总秘书在河南检会时提议“三个转变 ”的 宝贵指令，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速率向中国质地转变、中国 产品向中国品牌转变 ”，国务院批复容或设立中国品牌日，璀璨着我国政府品牌 发展逻辑的精良酿成和训导，意味着品牌成为国策，也意味着中国品牌发展已提 升到国度策略高度。2014 年手脚中国品牌元年于今，已当年整整 5 个年头，但 中国品牌实力评估模子的接头相较于西方还处于起步阶段。本课题小组接头中国品牌实力指数，旨在匡助我国告白主科学评估和了解自己品牌近况，为加强品牌设立、模范品牌料理、推动品牌鼎新提供策略参考。
（一）课题的主要内容
本课题基于对国表里品牌竞争力评估谈论模子的梳理分析，结合中国品牌发 展和国际国内竞争力近况，构建具有中国特色的品牌实力指数评估体系，首先进行试调研，初步判断告白主品牌竞争力的强弱，其次进行反复的考试和完善，再次构建基于本体考证的中国特色品牌实力评估模子。临了发布中国品牌实力指数 排行榜，并基于此提议面向全球的中国品牌竞争力构建与提高旅途。
1． 基于国度策略的中国品牌竞争力构建与提渊博嗜深嗜
通过查阅谈论政策和接头文件，从国度策略、国际竞争、经济发展以及民生生计等层面，探究中国品牌竞争力构建与提渊博嗜深嗜。
2． 分析梳理国表里品牌竞争力评估谈论
凡俗征集梳理国表里学界、业界和商界谈论品牌竞争力模子的谈论接头，为构建中国特色的品牌实力指数评估模子提供教训鉴戒和表面营救。
3． 中国特色品牌实力指数评估模子的访谒与建构的接头
在文件梳理、政策分析和近况调研的基础上，初步拟定中国品牌实力指数评 估模子，登第特定告白主企业品牌进行初步的试用，并加以考试。在屡次的试用 和考试之后，构建基于实践的中国特色的品牌实力指数评估模子。
4． 发布中国品牌指数排行榜
大范围实施该品牌实力指数评估模子，发布中国品牌实力指数排行榜。
5． 分析中国品牌发展近况及国内国际竞争力
基于排行榜分析中国品牌发展近况，过火在国内国际范围的竞争力。
6． 中国品牌竞争力的构建与提高旅途分析
基于品牌实力指数评估模子的谈论指数，分析告白主企业品牌的谈论品牌指 数，发现不及，进一步分析中国品牌竞争力的构建与提高旅途。
7． 分析中国品牌濒临全球的发展机遇和挑战过火应酬策略
在全球化配景中，念念考品牌怎样更好地把合手机遇招待挑战，以点带面推动中国品牌合座崛起，把品牌发展与落实和服务国度策略相结合。
（二）课题的鼎新性
从国度策略的高度念念考接头问题，以服务于告白主企业为中枢思念，结合政策体系和告白主企业品牌设立，要点接头具有中国特色的品牌实力指数评估模子， 并能以此判断告白主品牌竞争力的强弱，进一步提议品牌竞争力提高策略。
1．合座上主要以国度策略高度和告白主企业品牌设立相结合的接头视角，全局检会和要点检会相结合，兼顾动态筹划和静态筹划，耐久筹划和短期筹划，广 泛参考鉴戒国表里谈论接头，进行教训总结，既体现国际通用性，又具有中国特色。
2．在分析经济形状中，快要期和耐久的分析方法相结合。既防止当下的经济数据变化，更提神聘请更耐久的、结构性的分析方法。
3．与谈论专科公司、人人合营。本课题接头小组的合座接头决议来自告白节组委会，接头技巧复旧包括建模和数据采集来自第一财经和映盛集团，最终 由高校人人、4A 公司、策略公司、品牌方和投资方对指数和扫尾进行分析。
4．更新与完善。品牌实力评估体系是需要束缚打磨并加以试验的考试的，课题组在发布《2019 中国品牌实力指数排行榜报告》后接续集合业界学界等各界 看法，调整筹划，优化体系，对《2020 中国品牌实力指数排行榜报告》评估指 标作念了更新和调整，相较于上期加多或调整了社会责任参与、好意思誉度、鼎新参预 和国际市集面位等筹划，并探索怎样将产业实力转为品牌实力。
5．分析旅途上，聘请实证调研与贵寓接头相结合的办法，在了解中国品牌发展近况的基础上，进行基于多主体、全所在的实地检会调研，并凡俗获取政府、 第三方组织以及谈论业内东谈主士的信息贵寓，全面分析中国品牌的近况。
6．在分析策略和机制上，从表面的高度和实践可行性两方面，探究既有全局统筹性又具有灵活变通性的品牌实力筹划体系。
（三）课题的评估模子与筹划构建
课题接头小组在翻阅国表里主要品牌价值评估模子之后，综合基于耗尽者的品牌金钱模子，如：Berry 服务品牌金钱模子（2000）、Yoo 模子（2000 ，2001）、BAV 品牌金钱评估用具、品牌共识模子（2001）；和基于财务发达的品牌金钱模 型；以及基于多维视角的品牌金钱模子，如 BRANDZ 品牌强度模子，结合国内品牌试验和调研情况，开发了本指数模子，并在去年初版的基础上作念了调整。
具体而言，本课题小组新版品牌评价筹划及权重如下所示：
责任裁剪：刘万里 SF014女同 视频
国厂偷拍在线播放